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リスティング広告で品質スコア(品質インデックス)を上げる方法!

      2015/12/17

pppc37

PPCアフィリエイト向けの記事でも
品質スコア(品質インデックス)を制すものは
PPCアフィリエイトを制すと書きました。


(以下全て品質スコアで統一します。)

この考えは広告主が自らリスティングで
商品やサービスを売りたい場合にも大切です。



まず品質スコアとは、キーワード1つ1つに
割り当てられた点数のことです。

そのキーワードが広告文とどれだけ
密接に関係しているか、どれだけクリック数に
貢献しているかで点数が決まります。

最低が1で最高が10です。
品質スコア10に近づくほど良いとされています。



品質スコアが上がることのメリットは
そのキーワードへの入札単価が下がることです。



「サプリメント」というキーワードを例に考えてみます。



Aさん 入札金額100 設定キーワード:サプリメント 品質スコア10
Bさん 入札金額100 設定キーワード:サプリメント 品質スコア3



とした場合
「入札金額×品質スコア=広告ランク(実際の入札金額)」の公式により



実際の入札金額として
Aさんは1000円を
Bさんは300円を払っていることになります。



実際にはこの公式により
広告ランクというものが割り振られて
そのランク通りに掲載順位がきまります。


ですから同じ金額で入札していても
Aさんのほうが掲載順は上になります。

また、品質スコアが高ければ
ライバルより低い入札金額でも
上位掲載が可能ということにもなります。



では具体的な品質スコアの
上げ方について説明します。

具体的な品質スコアの上げ方



先にも言いましたように
広告文とキーワードの関連性で品質スコアは
決まりますので必ず広告文に設定したキーワードを入れてください。



広告文は


タイトル:15文字
説明文1:19文字
説明文2:19文字


の3行で構成されています。


「ダイエットサプリ」というキーワードを
設定したとして具体的に広告文を作ると

ダイエットサプリ/通販サイト@
10秒に1つ売れている大人気サプリ
送料無料・初回限定価格で販売中


このようにキーワードを入れていきます。
キーワードの直後を「/」(全角斜線)で区切っていますが
これをすると僕の経験上は品質スコアがすぐに上がってくれます。

もちろん説明文にも入れて構いませんが
僕の経験上はタイトルにさえ入っていればOKです。
これが広告文とキーワードの関連性を高めるということです。

タイトルや説明文に入れた文章が
設定キーワードと一致していた場合は



その広告が検索結果に表示された時に
その部分だけ太文字で表示されます。

ですからそのぶん目だって
クリックされやすくなります。

クリックされやすくなるということは
クリック率が上がるということですので
そのキーワードの品質スコアは更に高まります。

このようにして品質スコアを上げていくのです。



リスティングを始めた頃は
1つの広告グループにとにかくキーワードを
たくさん詰めてアクセスを集めようとしますが
実はそれは賢いやり方ではありません。

上の「ダイエットサプリ」の例で言うと、



「ダイエットサプリ」との複合キーワードは
いくつ詰め込んでも問題ありませんが



痩せる お勧めサプリ
痩せる 方法



などのキーワードで集めたい時は
また別にそのキーワードを含んだ広告を作ってあげた方が賢明です。

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